【2023年最新】YouTubeショートとは？作り方や投稿方法、活用のメリットを解説

YouTubeの「ショート動画」が企業のマーケティング戦略として注目を集めています。長尺の動画よりも視聴しやすく、ユーザーを惹きつけやすいことから、YouTubeショートの活用に参入する企業も増えてきました。しかし、YouTubeショートの活用法が分からないという人も多いのではないでしょうか。

当記事では、YouTubeショートを企業が活用するメリットから、機能、投稿方法、効果的なYouTubeショートを作るコツまで、詳しく解説します。YouTubeショートで自社商品やサービスの認知度を上げたいマーケティング担当の方は、ぜひ参考にしてみてください。

YouTubeショートとは

YouTubeショートとは、最大60秒のショート動画（縦画面）を投稿できる機能です。2020年9月から実装されたサービスで、スマホアプリ上で簡単に動画撮影から編集・投稿まで行えます。

引用：日本版YouTube公式ブログ

スマホでの視聴が推奨されており、スマホ版YouTubeアプリの「ショート」というタブから視聴するのが一般的です。ショート動画はランダムに再生され、スクロールすることで次の動画へスキップできます。

日本版YouTube公式ブログによると、リリースから２年経たずして、YouTubeショートは毎月 15 億人の月間ログインユーザーが視聴をするほどまでに成長しています（2022年6月現在）。YouTubeショートはリリース当時は収益化できませんでしたが、2021年8月以降は、YouTube コミュニティの発展に寄与したクリエイターを対象に「YouTubeショートファンド」と呼ばれる基金から、収益が発生することとなりました。要件について詳しくは、YouTubeヘルプに記載されています。

従来の動画との違い

「従来のYouTube動画」と「YouTubeショート動画」の違いを以下の表にまとめてみました(2022年6月時点)。

通常のYouTubeとショート動画の違いは「最大60秒」という長さはもちろん、今トレンドとなっている「縦画面」であること。

「スマートフォンの動画視聴実態調査（モバーシャル株式会社）」によると、スマホの利用率が高い”20代”においては、およそ4割が「縦向きのみ」で動画を視聴していることがわかります。ショート動画はスマホユーザーに求められている「縦向き視聴」に最適な形と言えるでしょう。

縦動画については、以下の記事でもご紹介しています。
関連記事：YouTubeやSNSには「縦動画」が最適？事例・メリット・最新トレンドを紹介！

Instagramリール、TikTokとの比較

YouTubeショートと、Instagramのリール・TikTokとの違いは以下の通りです。

YouTubeショート最大のメリットは、ユーザー数の多さです。動画SNSの中でも最もユーザーの多い媒体であり、認知向上などの効果が見込めます。

YouTubeストーリーとの違い

YouTubeショートはストーリーより後発の機能になりますが、利用制限がなく、チャンネル運営者は誰でも投稿できるため、YouTubeストーリーよりもメジャーな機能となっています。一方、ストーリーは動画の尺が短く、7日間が過ぎると自動削除されるため、より気軽に投稿できる点がメリットです（７日を経過する前に削除も可能）。

※「ストーリー」の機能は2023年6月26日に終了となりました。

企業がYouTubeショートを活用するメリット

続いて、企業がYouTubeショートを活用するメリットについて、主な４点をご紹介します。

それぞれについて詳しく解説していきます。

幅広い年代のユーザーにアプローチできる

引用：総務省「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」

上記の総務省の調査からも分かるように、YouTubeはユーザーが多く、幅広い年代に視聴されています。老若男女問わずアプローチできるため、あらゆる商材のマーケティングに最適です。中でもYouTubeショートは、InstagramのリールやTikTokなどのSNSで日常的に短尺動画に親しんでいる「F1/M1層」との相性が良く、高い効果が見込まれます。

チャンネル登録者数の増加につながる可能性がある

短尺動画は拘束時間が少ないため視聴のハードルが低く、通常の動画より視聴されやすいのが特徴です。またYouTubeショートは、チャンネル登録者や再生数に関係なく表示される点も活用のメリットです。

チャンネル立ち上げ初期でも露出する機会が多いため、認知向上やチャンネルへの誘致に適しています。結果として、チャンネル登録者や、ショート動画以外の再生回数の増加が期待できます。

登録者の他、YouTubeチャンネル全体の効果分析について詳しくは「YouTubeアナリティクスの見方＆５つの注目指標をわかりやすく解説！」の記事でご紹介しています。

パーソナライズ表示される

YouTubeショートは、Googleのアルゴリズムを活用しており、個人の興味関心に合わせてパーソナライズ表示されます。たとえば「金融系のショート動画を視聴する人には、同じように金融系やビジネス系のショート動画が表示される」という仕組みのため、自社商材への興味関心のあるユーザーと出会う機会が増加します。

関連記事：パーソナライズとは？重要性とメリット、施策例や注意点までわかりやすく解説

低コストで作成できる

YouTubeショートは、スマホで手軽に作成できる点も大きなメリットです。動画の撮影から編集、投稿までをスマホで完結できます。特別なカメラや編集ソフトは必要ないため、低コストでショート動画を作成できるでしょう。

またYouTubeショートは60秒以内の動画なので、撮影や編集の時間コストも最小限に抑えられます。ショート動画を量産すれば露出機会が増え、商品やサービスの認知度向上につながるため、費用対効果も高いと言えるでしょう。

YouTubeショートの機能について

続いて、YouTubeショートで活用できる機能について、具体的にご紹介します。

YouTubeショートを作成する際は、これらの機能を活用してみてください。

YouTubeショートの投稿方法

YouTubeショートの投稿方法を、「スマホの場合」と「パソコンの場合」に分けて解説します。

スマホの場合

パソコンの場合

パソコンからは以下の手順で投稿ができます。

パソコンの場合は、以下の３点に注意して投稿しましょう。

YouTube ショートの作成手順や使い方のヒントについて詳しくは、Youtubeヘルプでも動画付きで紹介されています。参考にしてみてください。

効果的なYouTubeショートを作成する３つのコツ

具体的な投稿方法について分かったところで、ユーザーに興味を持たせるような、効果的なコンテンツを作るコツについて解説していきます。

YouTubeショートを作成するコツは、主に以下の３点です。

それぞれについて、解説していきます。

コツ１：定番の構成を作る

何のためにYouTubeショートを活用したいのか？まず、目的を明確にします。

・商品・サービスの認知向上
・ブランディング
・チャンネル登録者数の増加　など

その上で、目的に合わせた「定番の構成」を作成しましょう。定番の構成を作ると、視聴者に覚えてもらいやすく、ファン化しやすい構造となります。固定の視聴者を獲得することで、商品やサービスの認知度も上がりやすくなるでしょう。

コツ２：冒頭で惹きつける工夫をする

ショート動画は、ユーザーに対してランダムに表示されます。そのため、冒頭1〜3秒で惹きつけなければ、すぐに次の動画にスクロールされてしまいます。冒頭部分でインパクトを与え、視聴者に疑問を沸かせたり、ワクワクさせたりと心を動かし、自分ごと化させる工夫が大切です。

例えば、子どもの教育に悩んでいる保護者向けのショート動画であれば「子どもの高校進学に悩んでいるそこのあなた」と、ターゲットに向けて言葉を投げかけてみましょう。すると対象のユーザーが興味を持ち、最後まで視聴してくれる可能性が上がります。

コツ３：テンポよく作る

YouTubeショートは「最大60秒」という制約の中でメッセージを伝えなければなりません。テンポやリズムが悪いと、視聴者にスキップされてしまいます。そのため余計な部分をカットし、テンポの良い動画を作るのがコツです。カット数を増やすだけでなく、再生速度を早めるなどの工夫も施してみてください。

まとめ

YouTubeショートは、低コストで多くのユーザーに発信できる点がメリットです。長尺動画よりも活用の幅は広いため、商品やサービスの特性に応じて、アプローチ方法を変えてみてくださいね。

執筆者
岡本 祐樹

MIL株式会社　インサイドセールス マネージャー

京都大学大学院を中退した翌月にITベンチャー企業に早期就職。SaaSのグループ会社にて大手企業の新規開拓営業を経験した後、IS代行のグループ会社に異動しコンサルティングに従事。動画編集フリーランスとして独立後、インタラクティブ動画マーケティングに可能性を感じ、2021年にMIL株式会社へ入社。ISの立ち上げをミッションに、既存顧客のデータからターゲティングとアプローチを繰り返し、日々多くのお客様の課題解決に伴走している。定期的にウェビナーにも登壇。