MILブログ2019年最後の記事となる今回は、この一年における「インタラクティブ動画」、「MIL」の動向をまとめました。
目次
インタラクティブ動画「MIL」について
インタラクティブ動画とは
インタラクティブ動画は、端的に言うと「触れる動画」になります。
例えば、動画内の商品をタップすると「ポップアップ」で商品詳細が表示される動画や、動画内の選択肢をタップで選ぶことで「ストーリーが分岐する」といった動画が、インタラクティブ動画の例として挙げられます。
MILとは
MILは、インタラクティブ動画編集プラットフォームです。
MILを使うことで、上記で紹介したような「インタラクティブ動画」を「誰でも・素早く・簡単に」制作することができます。
またMILは、動画を納品で終わらせず、PDCAサイクルを回せるよう「効果計測(独自のレポート機能)」と「動画改善(リアルタイムで変更反映)」にも力を入れているため、制作から運用までカバーできるツールになっています。
今回のブログでは、この「インタラクティブ動画」と「MIL」の二つをテーマに、2019年を振り返っていきます。
検索ボリュームの変化
2019年を振り返るにあたり、まずは「インタラクティブ動画」というワードの検索ボリュームについて見ていきましょう。
「インタラクティブ動画」というワードの月間検索数は、2017年と比較し約5倍にまで上昇してきています。
MILへのお問い合わせ件数も、昨年に比べ増加傾向にあり、インタラクティブ動画へのニーズの高まりを昨年以上に感じられる一年となりました。
5Gサービスの開始を控えた2020年では、動画の視聴環境も整い、通常の動画は勿論、インタラクティブ動画や360°動画などのリッチな動画コンテンツも場所を問わず手軽に視聴できるようになるため、「インタラクティブ動画元年」となるのではないでしょうか。
MIL登録社数、インタラクティブ動画本数
MIL登録社数
MILの累計会員社数は、2019年10月で「468社」となりました。
MILでは2019年の8月より、無料にて全機能が使用可能な「トライアルプラン」を開始したことも影響し、今年は多くの企業様にご登録いただき、実際にMILというサービスに触れていただけました。
累計インタラクティブ動画数
MILによって制作された累計インタラクティブ動画数は、2019年10月で「1414本」となり、今年だけで1000本以上のインタラクティブ動画を、MILを用いて制作していただけたことが分かりました。
「誰でも・素早く・簡単に」インタラクティブ動画を制作できるというMILの特長により、登録社数だけではなく、制作本数も着実に増加しています。
MILが感じた昨年との違い
インタラクティブ動画利用の変化
昨年は、「動画コマース」という文脈での利用が主でしたが、2019年は「採用動画」としてのインタラクティブ動画利用が多く見られるようになりました。
採用動画では、ストーリー分岐を用いることで、視聴者がニーズに合わせて内容(オフィス環境、先輩の声など)を選べる動画や、実際に社員としての一日を体験できる動画が多く見られました。
また、インタラクティブな「Howto動画」を制作したい、というお問い合わせも今年から多く見られるようになり、インタラクティブ動画の用途は年々多様になってきています。
インタラクティブ動画の認知拡大
昨年は、代理店様から「クライアントにプッシュで提案したいので詳細を知りたい」というお問い合わせが主でしたが、今年は「クライアントが興味を持っているので詳細を知りたい」というお問い合わせも多く受けました。
また、お問い合わせ内容も以前より具体的になっていることから、検索ボリュームの増加と合わせ、インタラクティブ動画に対する認知の広まりを感じました。
動画運用に対する理解の深まり
動画は通常、納品して終わりであるため、PDCAを回して動画を運用していくという「MILの強み」に対するニーズはあまり見られませんでした。
しかし今年は、「動画は納品して終わってしまう」という点に課題を感じているマーケティング担当者様からのご相談も多く見られ、「動画の納品ゴール」に対する課題意識、「動画運用」への理解の深まりが感じられました。
今年も多くの企業様の動画運用をサポートさせていただき、インタラクティブ動画における「効果計測→改善」のノウハウを蓄積できましたので、皆様の施策実施時に還元していきたいと考えています。
2019年に制作された動画事例
2019年も多くの企業様に、MILを用いてインタラクティブ動画を制作していただきました。
ここでは、制作していただいた動画事例の一部をご紹介いたします。
PHC株式会社様｜採用動画事例
企業文化を体験を通して伝える
PHC株式会社様には、インターンの応募数増加を目的に、採用サイト内でインタラクティブ動画を掲載していただきました。
一人称視点でストーリーが展開し、動画内で起こすアクションを視聴者に選択してもらうことで、PHC様の企業文化や環境を“体感”することのできる動画になっています。
株式会社ワールド｜アパレルコマース動画
LINE@、ECサイト上で配信
ワールド様が運営する女性向けファッションサイト「RUNA」上と、ワールド様の公式LINEアカウント上で、インタラクティブ動画を配信していただきました。
視聴者が「動画に触る」ということを、しっかりと意識した動画クリエイティブになっています。
あさやホテル様｜施設紹介動画
インタラクティブ動画で宿泊を擬似体験
株式会社あさやホテル様には、HP上に掲載する宿泊施設の紹介動画にMILを導入していただきました。
動画内の宿泊客グループが利用する客室や食事、お風呂などを視聴者に選択させることで、あさやホテルでの宿泊を疑似的に体験することができるインタラクティブ動画になっています。
県立長野大学様｜ブランディング動画
MIL初の大学事例
長野県立大学様にブランディング動画の制作において、MILを活用していただきました。
YouTube上にある計5本のインタビュー動画を、YouTubeへ遷移することなく、1本のMIL動画上で全て視聴することが出来る仕様になっています。
2019年に追加されたMIL新機能
MILはクラウド上でサービスを提供する「SaaSモデル」である特長を活かし、次々と新機能を実装しています。
下記では、2019年に実装された機能をご紹介いたします。
スイッチング機能
タップで見えるもう一つの世界
2019年12月には、MIL2周年を記念して「スイッチング機能」をリリースしました。
二つの動画をタップで切替えることを可能にしたスイッチング動画では、「朝と夜」、「過去と未来」といったような二面性を活用した世界観を表現するインタラクティブ動画の制作ができます。
フォーム機能
動画上から直接フォーム送信
2019年3月には「フォーム機能」を実装しました。
動画上から直接のフォーム送信を可能にしたこの機能は、キャンペーン応募やアンケート収集などの用途で、多くの企業様にご活用いただきました。
またフォーム機能に付随して、フォームの送信後にサンクスページを表示する「サンクスページ機能」も2019年6月に実装しました。
2019年に開始したMIL新施策
MILAds
インタラクティブ動画の広告配信プラットフォーム「MILAds」が、2019年に正式リリースされました。
「MILAds」では、MILによってインタラクティブ化した動画を、MILと提携しているアドネットワークが保有する広告枠上において配信することが可能です。
現在、10,000種類以上のWebメディアやスマートフォンアプリを有しており、ストーリー分岐やポップアップ機能を用いた「新たな動画広告」をユーザーに届けることができます。
既に「MILAds」を用いた配信は行われており、MIL特有の詳細レポートを基に、動画をリアルタイムで改善していく「インタラクティブ動画運用」の実績を着々と積み上げています。
MILアカデミー
インタラクティブ動画に特化したリアルイベント「MILアカデミー」を2019年より開始しました。
5月に行われた第一回では、インタラクティブ動画について「出会う・学ぶ・考える」ことをテーマとし、新しい施策を模索中の代理店様、制作会社様を対象に「最新事例の紹介」、「制作時のポイント」についてお話しいたしました。
11月に行われた第二回では、「知る・学ぶ・考える」をテーマに据え、インタラクティブ動画の導入を検討している広告主様と、販売を考えている代理店様を対象に、「MILAdsの事例」、またMILの販売パートナー様を招いて「インタラクティブ動画の売り方」に関するトークセッションを行っていただきました。
第一回、第二回共に満員御礼となった「MILアカデミー」は、2020年も継続して行う予定ですので、興味を持っていただけた方は、是非次回のMILアカデミーにご参加ください。
まとめ
2019年は、ニーズの高まりを基としたMIL登録社数や動画制作本数の伸びに加え、会社としても二度目の資金調達を完了するなど、MILにとって飛躍の年となりました。
インタラクティブ動画のニーズが年々高まってきていることは肌で感じているため、5Gサービスが開始される2020年は、前述した通り「インタラクティブ動画元年」になると考えています。
動画市場の急激な伸びに伴い、オンライン・オフライン問わず、あらゆる面でコンテンツの動画化が当たり前になっていく中、飽和状態となる動画施策に埋もれないユニークな動画施策をお考えの際には、インタラクティブ動画を検討してみてはいかがでしょうか？
執筆者
田中 斗唯
MIL株式会社 クリエイティブグループ エディター
1997年生まれ、神奈川県出身。大学在学中にインターンとしてMIL株式会社にジョインし、2020年12月に入社。インタラクティブ動画を専門とした制作経験を活かし、クリエイティブグループでは主に、インタラクティブ動画特有のUIデザインや映像編集を担当する。
