エムフロ様に就活生向けのインタラクティブ動画をご導入頂きました。
株式会社エムフロ
「innovation × smile」の精神で、情熱をもって改革に挑戦し“世界中”に笑顔を広げます。
動画紹介
MILの利用目的
エムフロ様のリクルートサイトにインタラクティブ動画を掲載。新米エンジニアの1日をテーマにし、1日の流れを時間軸で紹介することで、就活生に企業理解を促進させることを目的としています。
動画のクリエイティブについて
先ず、本動画は以下4本で構成されています。オープニングから始まり、その後3つにストーリー分岐する形式です。
- オープニング動画
- 自らの力で解決する！
- 先輩の助言を求める！
- 取り急ぎPCと戦う！
動画の表紙
まだまだ認知されていなインタラクティブ動画。本動画では、動画を視聴した学生によるシェアの可能性を考え、動画の表紙右下に、「動画内に出てくるポイントをタップしよう！」という文言を挿入しました。
就活生に楽しんでもらう
一番重要なポイントとしては、就活生に動画自体を楽しんでもらうという事です。オープニング動画31秒付近で、新米エンジニアが仕事中に予期せぬトラブルを受けた際に、その後どのような対応をするのか？が求められるのですが、ここではどれを選んでも楽しんでいただける企画としています。
社内で撮影を行う
今回は全て社内で撮影を行いました。これも大事なことですが、社内撮影は就活生にとって自分毎化しやすく、この会社で働くイメージがつきやすくなります。特にストーリー動画という構成のため、他の選択肢を視聴すればするほど、社内の雰囲気やイメージ（社員・PC環境・机・椅子など）が刷り込まれるため、会社に対するブランドイメージがリフトしやすくなります。
※オフィス状態による
インタラクティブ化のポイント
インタビューはYOUTUBEを表示
オープニングで「先輩社員・副社長・社長」3人のインタビューを視聴することが出来ます。Interviewというタグラインをクリックすることで、MIL動画の上にYOUTUBEに格納したインタビューがポップアップで表示されます。これはMILで設定することができる機能です。YOUTUBE以外にも自社サイトを呼び出したり、外部サイト側で制限がかけられていない限り、ポップアップ時に呼び出すことが出来ます。ポップアップされたYOUTUBEを消せば、自然な形で動画が再生されるため視聴体験を損なう事はありません。
ストーリー分岐でトラブル対応
結果的な落ちを言うとネットが繋がっていない、、、というだけのものですが、3つの選択肢いずれもユニークな企画にしているため、どれを選定しても他の選択肢が気になってしまう可能性が高いです。
社内制度の説明
エムフロでは、様々な社内制度がありますが、多くは社員が社長・副社長にプレゼンをして採用された制度になります。今回のプレゼンシーンで細かい内容を紹介することは動画のトンマナ自体を崩してしまうことになるため、タグを埋め込むことで、興味を持つ視聴者のみに詳細情報を付与する手法を取りました。
今回に問わず、インタラクティブ動画の大きなメリットとして、近年動画自体の尺が視聴者に合わせて短くなる傾向の中で、インタラクティブ化することで動画単体に"深度"をもたらすることができます。動画内では尺やトンマナの都合で含める事が出来ない内容を補完し、より詳細を知りたい視聴者に対して情報を提供します。
終了画面でクイックな誘導
動画を最後まで視聴していただければ、動画最後に終了画面が表示され、エムフロ採用応募に繋がるエントリーページへの導線が表示されます。動画を通して興味を持った学生は直ぐにそこから応募することができます。
就活生の興味関心を知る
MILのレポート機能を使えば、就活生が何に興味を持っているかもわかります。今回でいえば、先輩社員なのか？副社長なのか？社長なのか？、従来だと曖昧でわかりづらい数値も可視化されるのため、そのデータを活用し、次回の動画提案に活かせば、動画のクリエイティブをPDCAすることも可能です。
インタラクティブ動画編集ツール
インタラクティブ動画編集ツールである「MIL」を活用してインタラクティブ化したものです。
実際の効果
データ
- ページ平均閲覧時間：59秒
- インタラクション率：85.71％
- 視聴完了率 ：28.91％
視聴完了率は、オープニング動画からその後選択して2本目以降の動画を最後まで視聴した率です。
まとめ
就活生向けリクルート動画としてのインタラクティブ動画はいかがでしたか？従来静的ページで表現していたコンテンツを動画とし、更にインタラクティブ化することで、動画が当たり前の就活生にとっては非常に興味のあるコンテンツに生まれ変わります。人材採用コンテンツにおいて、次の一手に悩まれている人事ご担当者様にとって、インタラクティブ動画が有効なツールになれば幸いです。
