水着アパレル「三愛水着楽園」のコマース事例です。インタラクティブ動画は、ECサイトとの相性が非常に良いので、是非、参考にしたいですね。
ブランド紹介
三愛水着楽園
ファッション水着国内No.1のシェアを有する「三愛水着楽園」を全国に展開する水着事業をはじめ、ハイティーン・ヤング層にオリジナルな下着の魅力を提供する「northerly」を展開する下着事業を主軸に、時代の変化に対応し続ける女性の美しさと夢をかなえるファッションビジネスを経営しています。
動画紹介
考察
インタラクティブ動画としての使い方
「2017 Ai Swimwear Collection」とい三愛水着楽園様のイベントで撮影された動画をインタラクティブ化したものです。
約3分40秒の動画内に様々な水着モデルが登場しますが、多くの水着モデルに動的のタグを付与しています。
インタラクティブ動画を考えた編集ポイント
インタラクティブ動画自体は未だ認知が一般ユーザーにされていないため、動画のオープニングに「タッチすると詳細情報が知れます」というアテンションが挿入されています。これにより、動画自体に「何かしらの仕掛け」がある事を伝えています。
他には、カット割りをあまり多用せず、ユーザーがタップしやすいように商品自体にフォーカスされた動画になっています。これにより、ユーザーがタップしようとしたらできなかった、という体験は起こりません。
タグの設置内容
「♡」「◎」「+」のタグをタップするとポップアップが表示され、実際にタグをタップすると、
- 水着画像
- 商品名
- 商品情報
- 公式ONLINESHOPへの導線
が表示されます。
効果
インタラクション率
25.95％
※視聴者の4人に1人が何かしらのタグをタップ
インタラクション平均回数
2.46回
※視聴者1人当たりがタグをタップした平均回数
ポップアップ平均表示時間
17.54秒
※視聴者がタグをタップして表示させたポップアップの平均表示時間
まとめ
水着アパレルブランドの事例を紹介させて頂きました。カットの切り替えが早くタップしづらい部分もありますが、水着ショーを見ながら気に入った水着情報にリーチできるのは便利ですよね。今後の三愛水着楽園さんのインタラクティブ動画に注目です。
