株式会社パートナーエージェント様のサービス紹介動画に、MILをご活用いただきました。
株式会社パートナーエージェント
理念
世の中に、もっと笑顔を。もっと幸せを。
動画のご紹介
MILの利用目的
MILの利用目的について、株式会社パートナーエージェントのご担当者様より、コメントをいただきました。
「体験」を通じてサービス内容を伝える
結婚相談所のサービスは「イメージが湧きづらく、中身が上手く伝わらない」ものです。かといってLPで伝えようとすると、どこか説明くさくなってしまう、という点に課題を感じていました。
サービスを理解してもらうには、「来店」していただくのがベストですが、やはり来店にはハードルがあります。
そのため、まずは「Web上でサービスを体験してもらい、理解を深めることで来店に繋がるのではないか」と考え、MILの導入を決めました。
動画のクリエイティブについて
「サービス体験」で理解を深める
今回の動画は、婚活サービスを擬似体験できる「体験型コンテンツ」となっています。
インタラクティブ動画では、視聴者が抱える悩みや性別に合わせて、双方向的に動画を進めることができるため、体験を通じてサービス理解が深まる仕組みになっています。
性別ごとに内容を「最適化」
性別選択後に表示される「抱える悩みの例」は、男女で最適化されています。
結婚相談所でよくあるお悩みを男女別にピックアップし、動画に追加することで、自分ごととして捉えてもらえるよう工夫がなされています。
分岐画面に「アテンション」を追加
視聴者の選択によって展開が変わる分岐画面では、触れる旨を伝える「文言」と、触れる箇所に「波紋」を置いています。
動画に触れることを分かりやすく伝えることで、視聴者にアクションを促しています。
インタラクティブ化のポイント
悩みに合わせて「ストーリー分岐」
性別選択後には、パートナーエージェント様の特有の考え方である「婚活PDCA」に沿い、上記のような選択画面が表示されます。
Plan「自分にとって、理想とは？」自己理解について
Do「自分でも出会えるのか？」マッチングについて
Check「なぜうまくいかないのか？」改善について
Action「理想の人とマッチングするには？」成功する秘訣について
婚活で抱える悩みに合わせて選択することで、それぞれのお悩み解決に適した動画へと「ストーリー分岐」していきます。
「ポップアップ」でより詳しく知る
動画内に表示される指マークに触れることで、「ポップアップ」を通じてサービス詳細を閲覧することが可能です。
視聴者は必要に応じて、サービスについてより詳しく知ることができます。
外部リンクで「来店予約」へ誘導
動画の最後には、「来店予約フォーム」に遷移できる外部リンクボタンを設置しています。
動画でのサービス体験から、来店予約フォームまでをシームレスに繋げることで、来店予約の増加が期待されます。
まとめ
インタラクティブ動画では、今回の事例のような性別の違い、それによって行うサービスの違いから視聴者のニーズに合ったアプローチが可能です。
また、動画上にポップアップ、ストーリー分岐、外部リンクなどの機能を置くことで、視聴完了率の改善や、CVR、CS向上など様々な効果が期待されます。
事業紹介、サービス紹介の動画制作をお考えの企業様は、インタラクティブ動画の活用を検討されてはいかがでしょうか。
